随着男性消费者对外表的推崇，不少品牌打开了“他经济”之路，加码发售男士系列产品。近日，阿玛尼美妆将要发售全新男士护肤品线阿玛尼男士（ArmaniMen），于6月上线美国官网，2020年月上线中国市场；Fendi在上海公布首个男女拆分时装秀；Prada2020春夏男装秀也将在上海举行。业内人士指出，奢华品牌频密以男士产品露面中国市场，回应品牌方对男性市场以及中国市场的推崇，男性消费的极大潜力，从过去比较集中于在一些领域扩展到了如今更加辽阔的范围。随着“90后”群体的兴起，“他经济”发展将更为快速增长。

大秀频现中国虽然男装秀在奢侈品领域已不是新鲜事，但在中国以男性产品作秀还远比少见。而近期，LVMH旗下奢华品牌Fendi在上海举行了2019-2020秋冬男装及女装系列时装秀。据理解，这是Fendi首次在中国举行男女合秀，开场模特儿为中国男星许魏洲。此外，这也是品牌时隔2007年后第二次在中国筹办秀。

无独有偶，此前意大利奢华品牌Prada也于6月初在上海举行了2020春夏男装时装秀，这是Prada首次在米兰之外的城市举行男装秀。Prada创新总监MiucciaPrada在声明中回应，中国在品牌的发展战略中仍然占有最重要方位。从品牌角度来看，着力发展男装不足为奇，因为男装市场，尤其是奢侈品男装市场发展潜力极大。

据世界奢侈品协会此前公布的《世界奢侈品报告蓝皮书》表明，在过去的几年时间里，男性高端产品市场的增长速度打破了女性市场。随着男性奢侈品市场份额的快速增长，奢侈品品牌在男性市场的版图规划也全面打开。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英指出，男性奢侈品领域发展很快，中国市场堪称品牌必须重点注目的核心市场。

以Prada为事例，根据集团2018年财报表明，中国地区销售额增幅为8%，是所有市场中快速增长最慢的。美妆发展很快 除了服装秀的公布，品牌方还通过有所不同的方式紧贴男性经济。

其中，Dior就于近期发售新的彩妆系列DIORBACKSTAGE，该产品自由选择了去性别化，男性消费者也可用于。此前，香奈儿、Rihanna等品牌也都发售了男士彩妆系列。事实上，随着大众对多元文化的接受程度提高，爱美仍然是女生专利，更加多男性开始注目美妆领域。

正因如此，男士美妆沦为服装领域外品牌方重点注目的另一潜力市场。根据艾媒咨询公布的《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者不道德全面调查报告》表明，“他经济”时代的来临，让男士化妆品沦为新兴蓝海市场，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居住于化妆品类之首，高达89%。

其中，男士眉笔增长速度约214%，男士专用BB霜/CC霜增长速度约185%，男士口红增长速度约278%。艾媒咨询分析师指出，男士用于的彩妆产品数量持续减少，使得这一市场趋向于精细化、专业化和高端化，男士彩妆沦为新兴蓝海市场。

业内人士指出，随着社交电商的兴起，男士美妆发展将更为很快，在“美妆引荐”直播、较短视频、图文等的影响下，男士化妆品网络销售也将更进一步取得消费者的接纳。千禧一代为消费主力在张培英显然，现阶段的奢侈品行业，无论是男装市场还是男性美妆市场，千禧一代都将沦为消费主力。根据此前麦肯锡公布的《2019中国奢侈品报告》数据表明，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

在人均开支方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币出售奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。实质上，千禧一代早已拉起了中国奢侈品市场的半壁江山。张培英指出，在千禧一代眼中，奢侈品已某种程度是一件服装或者一支口红，“它”甚至沦为了年轻人的社交资本，协助他们提高话语权。

而这一点，男性消费者比女生看得更加轻。他回应，在“80后”、“90后”职场社交领域，男性扮演着的角色更为侧重外在形象，这不会更进一步性刺激“他经济”快速增长。

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